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Contexte contradictoire

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Dun côté…

  • Un monde de plus en plus complexe : vie réelle et une vie virtuelle interconnectées
  • Une atomisation et une profusion de l’information et des méthodes de recueil
  • L’émergence d’une multitude de prestataires aux prestations en devenir
  • Un rythme de travail qui ne cesse de s’accélérer
  • Une exigence de succès de vos innovations quasi immédiate
  • Un besoin plus fort de valider vos choix marketing

De lautre côté

  • Un métier marketing dont on annonce la disparition (…)
  • Des équipes marketing de plus en plus réduite
  • Des portefeuilles d’offres, exponentiels
  • Des cycles de vie professionnelle raccourcis
  • La fonction études marketing en interne qui a disparu

…D’où un besoin (parfois latent) pour vous décideurs de retrouver une assise de travail grâce au soutien d’hommes et de femmes d’expérience véritablement partenaires de votre activité qui vous accompagnent et vous conseillent sans parti pris.

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Les 3 fondamentaux AMKC

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Une ambition

« Construire une relation de travail basée sur une confiance totale avec vous hommes et femmes de Marketing. Vous offrir un temps utile pour vous permettre d’exercer votre mission essentielle : la création des produits à succès, clef de la vie de votre entreprise « 

Une expertise

« La maîtrise des études marketing à 360° de l’offre études pour vous orienter vers la bonne méthodologie, travailler avec les meilleurs instituts, au meilleur prix et répondre aux questions que vous vous posez avec la meilleure pertinence possible »

Un positionnement

« VOTRE Responsable études le temps d’une mission : une expertise disponible le temps dont vous en avez besoin et sans aucun engagement de durée »

 

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Expérience et expertise

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26 années dexpérience dans les études marketing

  • Management de projets
  • Conception et réalisation d’études
  • Gestion de la relation client
  • Management d’équipe

Une expertise qui couvre lexhaustivité des techniques détudes marketing

  • Les études qualitatives : entretien, éthno, groupe, blog, forum, observation, film
  • Les études quantitatives (Shopper & consommateur) : magasin, rue, salle, domicile, on line multi-device
  • Les études internationales : Europe (Ouest et Est), Asie et Amérique du Nord
  • Les panels : distributeurs et consommateurs ; scanning et carte de fidélité

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Les types d’études marketing

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Vous accompagner sur l’ensemble de la chaine de l’innovation

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Stratégie :

Etude d’Usages & Attitudes, Fond de marque, Etude Shopper, Etude prospective, Panel

Exploration :

Atelier inter-créatif, Concept lab, Crowdsourcing, Groupe créativité,  Screening idées & concepts, Workshop

Exécution :

Test sensoriel, Test packaging, (Home) Use test, Trade Off, Test publicitaire, Test Merchandising, Relevé magasins
Test en conditions réelles ou reconstituées (Mix, Packaging, Organoleptique, Merchandising),                                                                             Modélisation des performances

évaluation :

Post test publicitaire, Suivi panel, Bilan lancement / Inno, Modèle d’optimisation Prix, Promotion,

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Les atouts de votre conseil à votre service

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  • Une EXPÉRIENCE de collaboration avec les meilleures sociétés d’études
  • Une souplesse de travail
  • Une disponibilité
  • Une expertise du monde industriel et des marchés de grande consommation
  • Un cumul d’expériences sur vos sujets de travail
  • une compréhension de vos enjeux et de vos contraintes

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La gestion de vos études marketing

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Un SUIVI de bout en bout de chaque projet, garantie de PERENNITE et d'ATTEINTE des OBJECTIFS

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PRÉPARATION :

  • Réfléchir avec vous sur vos enjeux marketing
  • Vous faire la bonne recommandation de méthodologie étude
  • Bâtir le cahier des charges de votre projet (Que vous validez)
  • Vous faire une recommandation d’instituts d’études marketing

Sélection :

  • Consulter les instituts d’études marketing
  • Échanger, répondre aux questions puis analyser les projets d’étude proposés
  • Vous préparer une synthèse de chaque proposition avec les atouts de chacun
  • Au final vous faire une recommandation de la meilleure offre d’étude

Coordination :

  • Organiser l’agenda de votre étude en précisant la cible et le matériel
  • Optimiser et valider les guides et questionnaires
  • Suivre chaque terrain au plus prêt et vous débriefer du déroulement
  • Accompagner efficacement chaque phase de votre étude marketing

Restitution :

  • Organiser les phases de restitution
  • Optimiser les livrables : toplines, rapport final et recommandations
  • Concevoir des recommandations basées sur 25 années de travail dans la Grande consommation
  • Participer activement à la présentation des résultats et vous accompagner dans leur appropriation

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Vos panels distributeurs et consommateurs

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La gestion des panels demande du temps et ne s’improvise pas. Pour choisir son panéliste et la prestation adaptée à la vie de votre entreprise, vous avez besoin d’une expertise dédiée.

AMKC vous accompagne de la détermination de vos besoins en matière de panel distributeurs et de panel consommateurs jusqu’au déploiement de votre prestation :

  • Bâtir votre cahier des charges
  • Briefer les panélistes
  • Obtenir les offres les plus adaptées à l’écosystème de votre entreprise
  • Créer vos segmentations de marché
  • Affiner et valider le contenu de vos bases de données
  • Tester les outils d’accès à vos données
  • Définir vos tableaux de bord
  • Evaluer votre équipe Conseil
  • Définir vos besoins en matière d’études périphériques : tris, modélisation, relevés magasins, études consommateur, …

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« Digest » études

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Pour tirer le meilleur parti de vos projets réalisés et préparer ceux à venir.

Votre société dispose d’une bibliothèque de rapports d’études menées dans un passé plus ou moins récent. Le sujet qui vous occupe a déjà été abordé. Vous souhaitez tiré profit de ce qui a déjà été fait pour bien préparer ce qui doit l’être.

AMKC réalise vos « Digest » études (Etudes Usages et Attitudes, Etudes Shopper, Fond de marque)  :

  • Sélectionner les études pertinentes en relation à votre projet actuel
  • Consolider les informations qui répondent (répondaient) aux questions que vous vous posez
  • Donner du sens en recherchant la complémentarité des enseignements entre eux

Au final…

  • Tirer le meilleur parti d’une profusion de documents et d’informations
  • Se remettre à jour sur un sujet
  • Comparer les résultats avec le projet en cours
  • Au final, augmenter vos connaissances, économiser du temps et de l’argent : briefer votre institut ou votre agence Conseil, faire l’économie d’une étude Qualitative exploratoire, …

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Veille active

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Bien des compétences existe autour de vous et les prestataires de services (Etudes, Consulting, Communication et… Economie digitale !) n’ont jamais été aussi innovants. Le temps vous manque pour faire leur connaissance, les rencontrer, vous faire une idée, vous assurer qu’ils sont fiables.

AMKC réalise pour vous la veille des bonnes pratiques, des méthodologies et des Start up innovantes en France et à l’étranger  :

  • Se tenir informer de toutes les pratiques du marché
  • Rencontrer les prestataires innovants
  • Réaliser une synthèse des modes de fonctionnement, des références, de l’organisation, des livrables et du profil des équipes
  • Compléter les fiches de synthèse par un SWOT avec un « Pour action » final